rukhsana pozaRukhsana Ahmed, PhD, este profesor asociat al Departamentului Comunicare al Universității Ottawa, de asemenea co-director al grupului de cercetare pentru echitate și diversitate (DERG), membră a grupului de cercetare interdisciplinară în comunicarea organizatională.

 

Cristian Bucur: Este media etnică diferită în Quebec față de restul Canadei?

Rukhsana Ahmed: În afară de diferențele lingvistice, culturale și din punct de vedere al emisiei, aș spune că media etnică are același rol peste tot în Canada – deservește nevoile comunităților în limba respectivă.

 

Cristian Bucur: Media principal canadiană migrează masiv pe online (de exemplu publicația Ottawa Sun și multe altele), cum ar trebui să se adapteze media etnică la aceste noi realități financiare?

Rukhsana Ahmed: Întrebarea este importantă. Este interesant faptul că multe dintre publicațiile etnice migrează la rândul lor pe online sau chiar au început ca și siteuri de știri. De exemplu, Safari Post este o publicație lunară, disponibilă atât print cât și online; Canada China News este un săptămânal disponibil în ambele formate. Pe de altă parte, Come from China (CFC), Hiiraan Online, South Asian Connection, sunt disponibile numai pe internet. Aceste medii etnice au identificat oportunități adaptate la noile realități economice și mediatice. În mediul digital de azi, în același timp cu adoptarea noilor tehnologii, media etnică trebuie să se adapteze și obiceiurilor consumatorilor – media la care au acces și o folosesc, scopul ei, cu o atenție particulară pe online și pe atitudinea vizavi de acesta.

 

Cristian Bucur : Care ar fi motivele pentru care media etnică nu este, în general, luată în considerare de către partidele politice și politicieni, deși, numărul canadienilor ”etnici” este mare?

Rukhsana Ahmed: Interesant este totuși că vedem un interes din ce în ce mai mare al politicienilor în direcția mediei etnice, mai ales pe perioada alegerilor. Cred că, pentru a maximiza această colaborare, cele două părți trebuie să colaboreze; să comunice pentru a mai bună înțelegere a nevoilor reciproce, să identifice lipsurile și oportunitățile. Atunci când se adresează comunităților culturale și lingvistice, partidele politice trebuie să-și adapteze discursul. Pe de altă parte, producătorii etnici trebuie să demonstreze un mai mare interes vizavi de politica municipală, provincială, federală și de relatarea alegerilor.

Partidele trebuie să fie mai deschise în relațiile cu media etnică, deoarece aceasta nu numai că va exista pe termen lung, dar se va și dezvolta devenind parte integrantă din promovarea efortului comun de angajament civic al comunităților culturale.

 

Cristian Bucur :  Cum ar putea media etnică să atragă mai mulți tineri?

Rukhsana Ahmed: Acești tineri sunt destul de des consumatori de media etnică, deoarece și părinții lor sunt. De exemplu, vizionarea programelor de televiziune împreună, citirea publicațiilor etnice care există deja în casă și multe altele. Pentru a atrage tinerii și a-i implica în cautarea de informații din surse etnice, producătorii trebuie să dezvolte și să promoveze activități multi-generaționale. Este necesară o strategie specifică generațiilor tinere care să dezvolte mesaje adaptate despre problemele lor. Media etnică ar putea dezvolta programe generaționale de știri care se concentrează pe nevoile generației tinere.

 

Cristian Bucur : Cum ar putea media etnică să devină o alternativă față de media centrală, mai exact să atragă și canadieni care nu fac parte din comunități culturale.

Rukhsana Ahmed: Nu cred că media etnică poate deveni o alternativă la media centrală, dar, în mod sigur poate juca un rol complementar în nevoile informaționale. Cele două pot lucra în tandem, cea centrală să promoveze diversitatea printre candienii de toate originile, iar cea etnică să educe și să ajute la eliminarea stereotipurilor și prejudiciilor. De asemenea, ea poate oferi un punct de vedere alternative comentând problemele complexe ale diversității culturale și a integrării. Media etnică poate prezenta evenimente și probleme care sunt deseori ignorate de către media centrală. Pentru a face toate aceste lucruri, producătorii etnici trebuie să facă eforturi în direcția menținerii calității conținutului și de asemenea, relevanței, credibilității și accesibilității materialelor pe care le produc.

 

Cristian Bucur : Ce părere aveți despre media de limba română din Canada?

Rukhsana Ahmed:  Cred că este un aspect prea des ignorat și putin analizat. Date fiind legăturile culturale dintre Canada și România, am impresia că există prea puține canale media de limbă romană (programe TV, ziare, emisiuni de radio, portaluri web). Media de limba română poate să joace un rol important în sprijinirea creșterii comunităților românești, mai ales în Montreal și Toronto. Noii imigranți, care se lovesc de bariera limbii, se folosesc de media etnică pentru a se familiariza cu noua societate din care fac parte. Media de limba română poate ajuta imigranții de origine română să se adapteze prin prezentarea unui tip de informații adaptat nevoilor lor.

 

Cristian Bucur : Cum ar putea media de limba română să fie mai vizibilă?

Rukhsana Ahmed:  Aceasta este o chestiune importantă care se leagă de răspunsul precedent. Mai întâi trebuie să ne întrebăm – este un număr limitat de mijloace media în limba română sau este un număr limitat de mijloace media cunoscute? Indiferent de răspuns, cred că media în limba română, ca și toate celelalte limbi, trebuie să aibă o calitate cât mai bună. Această voce mediatică poate fi mai vizibilă printr-o atitudine deschisă care face eforturi de a echilibra cantitatea știrilor din țara de origine și cele din țara gazdă. În acest fel această media poate deveni o sursă importantă de informații care să contribuie la integrarea, includerea și dezvoltarea imigranților de origine română în Canada.

 

Cristian Bucur : Ce ați dori să transmiteți mediei românești din Canada?

Rukhsana Ahmed: Imigranții sunt deseori insuficient reprezentați, criticați și stigmatizați de către media centrală. Cred că media de limba română ar putea contribui la anihilarea acestor tendințe. Aș dori sa cer mediei românești, ca de altfel și celorlalte comunități, să depună toate eforturile posibile pentru a prezenta o acoperire echilibrată a evenimentelor în vederea implicării membrilor comunității române în toate aspectele societății canadiene.